本篇，針對網紅光鮮亮麗的數據成效，將進一步說明有效評估效益的方式。
選擇網紅必須要注意的四大重點，包含：選擇對的目標受眾以及適合的曝光平台、控制預算成本以及找出效益最好的網紅。
一.目標受眾(Target Audience)契合程度：需檢視該網紅的閱聽眾與我方客戶是否相符。當然除了目標受眾相符外，選擇「調性」與品牌相符的網紅，對於品牌會有正向的影響。
舉例：「聖結石」說自己的觀看對象多為18-34歲(當然，此數據只有透過後台才看的到，除非持有帳號或對方告知，不然是不會知道的)
還有「上班不要看」分享之數據，該頻道主要觀看年齡層為26-34歲男性，
若您的主要目標受眾，集中於26-34歲男性，則在初步的評估上可以選擇後者。
二.曝光平台選擇：選擇適合的曝光管道，如：Instagram、Facebook、Youtube或Blog等自媒體。
曝光平台的選擇，可先檢視本身品牌是否有在經營社群媒體之外，曝光的型式與平台和內容會有絕對的影響，
以平台屬性來說，Instagram由於本身平台仍著重在短影音與圖片的渲染，若品牌希望以圖片或短影音宣傳，則可考慮該平台。
而Youtube則是著力於影片(當然，也只有影片)，若品牌希望以更深的內容來行銷，甚至更多樣化的合作屬性，Youtube則是一個不錯的選擇。
若企業希望著力於銷售，或是提升網站流量的話，以社群平台來說目前仍以FB實用性與變化性最大，運用不同屬性的貼文，可以創造不同的商機。
三.預算成本：S級網紅單次合作動輒近百萬(甚至更多)，設定預算後，可評估要打準，還是散著打，筆者分類為狙擊打法與散彈打法。
- 狙擊打法：尋找單一S級網紅，除了本身合作的流量之外，還可以藉由名人合作將話題炒高(但當然，不會把所有預算都丟在一個人身上)。
- 散彈打法：尋找次級，甚至是C級網紅，綜合評估整體效益後選擇適合的人選，在同一時間曝光，以人海戰術創造討論聲量。
事實上，即便是同一個網紅，在不同商案中合作的費用也會有極大的差異，變因包含：合作內容(僅曝光產品還是詳細介紹?)、形式(IG網紅還是YT影片創作者)、甚至產業也會有所影響(部分產業由於工商難度較高，故合作費用也有可能因此抬升)。
四.：可參考該網紅過去的合作商案，由前台可見的數據去了解基本的曝光效益，再來換算單次曝光成本，以衡量網紅的費用是否太貴。
當然，網紅成效的追蹤也必須搭配技術成面的做法來追蹤，提供給網紅的網址需綁專屬的追蹤連結，即所謂的UTM (Urchin Tracking Module)，
基本的衡量指標有：
- CPM每千次「曝光」成本 = (廣告總成本/曝光次數) X 1,000
- CPV單次「觀看」成本 = 廣告總成本/影片觀看次數。指的是單一觀看次數的廣告平均成本。
- CPE單次「互動」成本 = 廣告總成本/互動次數加總。指的是單一戶動的廣告平均成本(互動指的是按讚、留言、點擊等行為，各平台有內建之互動公式，標準不一)。
- CPC單次「點擊」成本 = 廣告總成本/廣告所帶來的點擊。指的是單一一次點擊的廣告成本。
- CPA單次「購買」成本 = 廣告總成本/成交次數。指的是單一一次成交的廣告成本。
舉例來說，若我跟A網紅合作費用為100萬，而網紅實際帶來的總效益為：1,500萬次曝光、影片觀看次數200萬、社群互動累計12萬次、官網導入點擊10萬次、250筆成交。
換算成各指標數據如下：
CPM每千次「曝光」成本 = (1,000,000/15,000,000) X 1,000 = $66 即平均每千次的曝光花了我$66
CPV單次「觀看」成本 = 1,000,000/2,000,000 = $0.5 即一個影片的觀看成本為$0.5
CPE單次「互動」成本 = 1,000,000/120,000 = $8.3 即一個互動的成本為$8.3
CPC單次「點擊」成本 = 1,000,000/100,000 = $10 即一個網站點擊的成本為$10
CPA單次「購買」成本 = 1,000,000/250 = $4,000 即單一一次轉單(完成購買)的平均成本為$4,000
那知道這些數據，你可能會問：然後呢？我該如何評估數據的好壞？
最基本的兩種比較方法是。
- 跟自己比：與前次其他合作網紅效益比較。比較出成本與效益優劣。
- 跟別人比：若無與網紅合作過，建議可以找該網紅過去合作之類似案例，或同等級的網紅比較。
後續針對此部分將進一步說明，讓大家了解效益評估的基準值。
最後，若希望網紅行銷能替企業加分，除了上述的注意事項之外，更要注意的是「內容行銷」
早期企業還能透過找代言人的型式長期合作，來替企業加分，
但現在，網紅並不等於代言人，合作更往往是短期甚至一次性，
要在一次性的合作內創造話題聲量，更需仰賴「內容行銷」，產出具話題性的內容，
不然也只是白白你的行銷預算喔！
